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爱奇艺内容生态养成术:进军游戏体育 平衡会员和广告

更新:2020-06-28 编辑:杰克棋牌app 来源: 热度:2376℃

记者 吴怡 发自北京

登陆资本市场后的爱奇艺,面临着维持业绩高速增长和控制亏损扩大的双重压力。

10月31日,爱奇艺公布了今年第三季度未经审计的财报。财报显示,截至9月30日,爱奇艺第三季度总营收69亿元,同比增长48%;会员规模达8070万,同比大涨89%。此外,公司的内容分发业务和来自垂直业杰克棋牌网站务线的其他收入保持高增长。

不过,今年爱奇艺对于内容生态的加大投入也使得成本负担加重。前三季度,爱奇艺累计净亏损为56.33亿元,杰克棋牌app仅是第三季度净亏损就达到31亿元,而2020年爱奇艺全年净亏损仅37.37亿元。

一方面,这是因为内容版权采购和自制内容的成本增加,另外报告期内爱奇艺以2020年还是会对有影响,但影响的增幅比预期的要小,总体还是增加的,因为我们毕竟是从传统的电视行业获取更多份额。 爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇说道。

受亏损扩大消息的影响,爱奇艺的股价截至11月1日收盘跌了11.54%。对于资本市场的反应,资深互联网产业分析师丁道师接受时代周报记者采访时表示,这不乏受到互联网行业不景气和中概股疲软的影响,爱奇艺还没有在业绩增长和控制亏损之间找到一个平衡点,不过这只是阶段性的,付费订阅是视频平台的未来,爱奇艺的会员收入稳步提升体现了这一点。

对调价持谨慎态度

从2020年前后会员付费模式的尝试,到如今内容付费体系的建设,爱奇艺走在了视频平台乃至互联网内容行业的前面。

财报显示,爱奇艺第三季度内,会员服务收入为29亿元,同比增长78%,其中截至9月30日,订阅会员总数为8070万,去年同期会员总数为4270万,几乎翻了一倍。数据表明,爱奇艺正在下沉付费用户市场和扩大受众范围。

爆款电视剧《延禧攻略》无疑是会员增长的 功臣 ,并且爱奇艺公布三季度的付费用户净增数为1300多万,而《延禧攻略》8月底就播出结束,部分用户在播出结束之后已经退订,也就是这个数字还不是第三季度会员数的最高峰值。

快速增加用户数的办法依然是制作好的内容,头部内容对于拉动新付费用户数的增长起到作用极大。 龚宇说道。此前,爱奇艺曾犹豫过要不要调高会员费。10月18日,在2020年到2020年一直没变,显然定低了。

不过,在这次业绩电话会议上,爱奇艺首席财务官王晓东透露: 公司可能会视用户稳定增长情况而定,目前来看,付费用户数量超出我们的预期,并且仍然保持快速增长,相信我们的策略是正确的,未来几个季度我们对调价还将保持谨慎的态度,直到付费用户增长放缓。

王晓东也表示,公司会寻求通过其他方式提高每个用户对营收的贡献,比如继续延长用户的付费时间,从过去的平均6个月到目前的9个月。

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