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唯品会29亿买下杉杉商业 线下奥莱玩得转

更新:2020-06-30 编辑:杰克棋牌app 来源: 热度:8336℃

唯品会29亿买下杉杉商业,线下奥莱玩得转?

作者 | 范向东

终于,曾经的电商老三,被称 线上的奥特莱斯 的唯品会开始大举进军线下,唯品会董事长兼CEO沈亚买下了浙江老乡郑永刚掌舵的杉杉奥莱。

今天,唯品会宣布,公司已于北京时间当日上午,通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业在上海签署收购协议,以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。

唯品会表示,通过本次收购,唯品会布局线下奥莱业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

唯品会不进则退

曾经, 一家专门做特卖的网站 这句广告语的流传程度堪比脑白金,不过近两年,唯品会便很少出现在新闻媒体面前,即便曾是国内电商的老三。

唯品会的崛起和发展的原因是因为其给服饰品牌搭建了一个库存清理平台,但在2020年,国内服装行业的库存问题开始缓解,受此影响,唯品会业绩增速自2020年下半年开始逐渐走低,活跃用户数的增长也出现了停滞。

意识到特卖模式的瓶颈后,唯品会开始调整自己的定位。2020年,唯品会撕掉库存特卖标签,转型 全球精选,正品杰克棋牌app特卖 ;2020年,社交电商成为风口,唯品会又转型社交电商,在微信里推出 云品仓 分销平台。折腾了一番,唯品会并没有做出亮眼的成果,最终在2020年7月份的年中战略会上,沈亚宣布唯品会要回归特卖战略。

不过回归特卖的唯品会,在清理库存的赛道上有了新对手。笔者在文章《微信上甩库存: 低配版 唯品会+云集,为何成资本新宠?》有介绍在唯品会回归特卖的同一时期,两家在微信上做服装库存分销的公司接连融资,并且模式跟唯品会非常相似。

据唯品会2020年Q1财报,唯品会本季营收213亿,同比增长7.3%;归属股东净利润8.7亿元,同比增长64.7%;唯品会GMV同比增长11%,达到338亿元;活跃用户2970万,较去年同期的2600万增长14%。

表面上看,唯品会依然维持着增长态势。但事实上,唯品会已经开始面临增长的天花板。从营收增速情况来看,近年唯品会的营收增速一直处于下滑状态。目前唯品会的处境是 不进则退 ,其市场份额有其他玩家等着接盘。

布局线下奥莱业务,意味着唯品会不再摇摆,准备从特卖上做突破。

杉杉为何出售奥莱业务

此次唯品会收购的杉杉商业旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。据奥特莱斯网数据,2020年,杉杉奥莱有4家进入了国内奥特莱斯销售排名前2020年开始,杉杉集团控股杉杉股份便相继剥离服装业务、融资租赁业务;同时加大在锂电正极、负极、电解液材料的技术和产能投入,去年服装和金融业务已完成分拆上市。

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